AM | RU | EN
USD
EUR
RUB

Հայկական ապրանքանիշերի եվրոպական շեշտադրումը. «5 Concept». մաս 2

Վերնաշապիկը` «business woman»-ի բնորոշիչ

Կայացած ու ժամանակակից կինը, որպես կանոն, կրում է վերնաշապիկ: Սա «Զգեստ» հայկական ապրանքանիշի հիմնադիր Ալլա Պավլովայի կարգախոսն է, որն էլ դրվեց իր իսկ ստեղծած ապրանքանիշի հիմքում: «Յուրաքանչյուր հավաքածուի հիմքում վերնաշապիկն է, որովհետև կայացած կանայք, սովորաբար, հագնում են վերնաշապիկ: Բայց բոլորը, մի տեսակ, հոգնել են խիստ դասական ոճից: Դրա համար էլ մենք որոշեցինք հետաքրքիր տարրեր ավելացնել ամեն մի մոդելին,-ասում է Ալլան ու բացում փակագծերը: -Մենք ի սկզբանե նպատակ ունեինք ներկայանալ արտասահմանում, սակայն` պարտադիր հայկական անվանումով: Մտածեցինք` ինչ անուն կարելի է ընտրել և կանգ առանք «Զգեստ»-ի վրա, քանի որ այն արտասահմանցին և´ կհիշի, և´ հեշտությամբ կարտաբերի»:

Ամեն ինչ չափած-ձևած էր, անգամ դիտարկել էին «Զգեստ»-ի անգլերեն տարբերակը` որպես հապավում(ZGEST), որը բացելու դեպքում արտահայտում էր այդ ապրանքանիշի էությունը`զրոյական գրավիտացիայի ձգման ուժ: «Այսինքն` այնքան հարմար ու թեթև, որ մարդ չի զգում, թե հագին շոր կա»,-ապրանքանիշի արդարացված անվանումը մեկնաբանում է հիմնադիրը:

Ընդամենը մի քանի ամսվա պատմություն ունեցող «Զգեստն» արդեն ճանաչելի է `դեռևս միայն հագուստի ձևով, բայց Ալլան լիահույս է` շուտով կլինեն նաև աքսեսուարներ: Երիտասարդ ձեռներեց կինը հաջողության հասնելու իր բանաձևն ունի. «Մարդ բիզնեսում կարող է հաջողել, եթե նախ` հաճույք է ստանում իր գործից, և երկրորդ` տեսնում է, որ այն ապագա ունի»:

Մասնագիտությամբ տնտեսագետ ու բիզնեսում արդեն փորձ ունեցող Ալլան չի կասկածում, որ թե´ ինքը, թե´ իր գործընկերները շոշափելի հաջողությունների կհասնեն ոչ հեռու ապագայում:

Ներդնելով եվրոպական մտածողությունը

Լավատեսությունը բնորոշ է «5 concept»-ի բոլոր հիմնադիրներին, այդ թվում և` Անի Մկրտչյանին: Այդ ուղղությամբ գործնական քայլեր արդեն արվել են: Ծնվելով ընդամենը վեց ամիս առաջ` «Փետուրը» հասցրել է դուրս գալ Հայաստանի սահմաններից` ներկայանալով նաև ռուս ու եվրոպացի սպառողներին: Եվրոպական շուկան այս ապրանքանիշի համար, թերևս, ամենահարմարն է: «Փետուր»-ի նախընտրած ոճը մեծ պահանջարկ ունի հատկապես դրսում: «Մեր հագուստի մեծ մասը գիշերանոցային ոճի է: Այսինքն`մենք առաջարկում ենք հագուստ, որով կարելի կլինի և´ քնել, և´ գնալ խանութ, և´ ճանապարհորդել, և´ ինչու չէ` գնալ երեկույթի»,-ասում է ապրանքանիշի հիմնադիրը:
Նախքան բիզնեսը սկսելը, Անին ուզում էր զբաղվել գիշերանոցների արտադրությամբ, բայց հասկացավ, որ դա թանկ հաճույք է: Առայժմ բավարարվում են այդ ոճի մեջ տեղավորվող հագուստի արտադրությամբ, բայց հրաժարվել նպատակից` երիտասարդ ձեռներեցը չի պատրաստվում. «Ապագայում նաև գիշերանոցներ կարտադրենք»:

Նպատակը` նպատակ, իսկ սկզբունք է մնում Անիի մոտ. աշխատել չօգտագործել թուրքական հումք: Նա չի թաքցնում` բիզնեսով զբաղվել Հայաստանում ու բացարձակապես հրաժարվել թուրքական հումքից, դժվար է, բայց փորձում է այն օգտագործել ծայրահեղ դեպքում: Սեփական արտադրամասն ունեցող երիտասարդ ձեռներեցը կտորը հիմնականում ներկրում է Դուբայից, Եգիպտոսից կամ Մալազիայից:

Մինիմալիզմի սիրահարը

«5 concept»-ի հիմնադիր անդամներից վերջինը Նելլի Սերոբյանն է: Դեռևս Երևանի Գեղարվեստի պետական ակադեմիայում սովորելու տարիներին աղջկան սպասվող խոստումնալից ապագան ուրվագծվում էր. ցուցադրություններ Ռուսաստանում, մրցանակյին տեղեր նորաձևության մրցույթներում և այլն: Քանի որ համանուն`«Նելլի Սերոբյան» ապրանքանիշի ոճը համահավասար քայլում է հիմնադրի տրամադրության հետ, ուստի չունի կայուն, խիստ արտահայտված գիծ: «Պարբերաբար փոխվում է ոճը` կախված, թե ինչից եմ ոգեշնչվում: Հիմա ավելի շատ մինիմալիստական է, այսինքն` ներկայացնում են պարզ ու հստակ ոճ, որն իր ձևաչափով հարում է մինիմալիզմին»,-բացատրում է համանուն ապրանքանիշի հեղինակը:

Տակավին երիտասարդ, բայց արդեն զգալի ճանապարհ անցած Նելլին ստեղծագործական ամեն ինչ միայնակ է անում. ինքը մտածում է ոճը, ինքը մոդելավորում, միայն կարելը հանձնարարում է անհատների` սեփական արտադրամասը չունենալու պատճառով: Բայց դա էլ չի խանգարել Նելլին առաջ գնալ. «Սկզբում ինտերնետով էի վաճառում, հետո` 2016թ-ին, հրավեր ստացա ներկայանալու «Տաշիր»-ում` «Armenian brends» տաղավարում, այնտեղից էլ եկա այստեղ` «5 concept»»,-պատմում է երիտասարդ ձեռներեցը:

Թե ինչպես են մեկ հարթակում` «5 concept»-ում, հանդես գալիս տարբեր ոճեր ունեցող ապրանքանիշերը և թե ինչ սկզբունքով են ավելանում նորերը, քաջատեղյակ է խանութի գեղարվեստական տնօրենը: «Բոլորը հասկանում են, որ պետք է առաջ մղել ու զարգացնել հայկականը: Հասկանում են, որ պետք է ստեղծել ինչ-որ նոր բան, որը կտարբերվի մյուսներից, որը կհետաքրքրի գնորդին: Դա շատ դժվար է հատկապես հայ սպառողի դեպքում, որովհետև նա շատ խստապահանջ է: Այդ պահանջկոտությունն ավելի է մեծանում հայկական արտադրանքի դեպքում»,-ասում է Իրինան:

Սակայն, որ տեղական ապրանքանիշերի հանդեպ հայ սպառողի թերահավատությունը արդարացված չէ, խոսում են թե´ արտասահմանում հայկական ապրանքանիշերի պահանջարկը, թե´ դեռևս անհայտ, բայց իրականում տաղանդավոր բազմաթիվ երիտասարդներ, որոնց հետ, Իրինայի խոսքով, հաճույքով համագործակցում են:

«5 concept»-ում այժմ ներկայացված է հայկական մոտ 25 ապրանքանիշ` յուրաքանչյուրը համատարիմ իր ոճին: Թե երբ և ինչ ապրանքանիշեր կմիանան նրանց, ըստ Իրինայի, առաջին հերթին կախված է հնարավորություններից, քանի որ տարածքը փոքր է և ավելին ներկայացնելու խնդիր կա:

Լիլիթ ՊՈՂՈՍՅԱՆ

 

Լրահոս
Կիպրոսի Պաֆոս քաղաքում կբացվի Հայոց ցեղասպանությանը նվիրված զբոսայգի Նախագահ Սերժ Սարգսյանը ցավակցական հեռագիր է հղել Ղրղզստանի նախագահ Ալմազբեկ Աթամբաևին Կամավորական աշխատանքի խթանման համար Հայաստանում ներդրվել են նոր կարգավորումներ ՌԴ ՀՕՊ-ը բերվել է մարտական բարձր պատրաստության Հենրիխ Մխիթարյանն իր մարզաշապիկը նվիրել է ՀՀ-ում Միացյալ Թագավորության դեսպանին Հռոմի պապը Կահիրեում կոչ է արել մուսուլման առաջնորդներին միավորվել ընդդեմ իսլամիստ զինյալների Ավստրիան իրատեսական չի համարում Թուրքիայի մուտքը ԵՄ Սոցփաթեթի հետ կապված էական փոփոխություններ չեն նախատեսվում Արտեմ Ասատրյանն անդրադարձել է նոր կառավարության կազմում իր ընդգրկվելուն Նոր Ջուղայից սերող Միրմանյանների վերջին իտալահայ ժառանգը Մատենադարանին է փոխանցել բացառիկ ձեռագրեր Արտեմ Ասատրյանն անդրադարձել է նոր կառավարության կազմում իր ընդգրկվելուն Մի գիշեր հանկարծակի կարող ենք գալ. Էրդողանը թուրք ազգայնամոլների խոսքն է կիրառել Կառավարությունում կառուցապատման գործընթացների խթանման վերաբերյալ քննարկումներ են անցկացվել Սահմանամերձ Բաղանիսն Ադրբեջանի կողմից ենթարկվել է տարվա ընթացքում ամենաինտենսիվ գնդակոծության Թուրքիայում արգելափակվել է Wikipedia-ի հասանելիությունը Հայաստանում սեզոնային ալերգիկ հիվանդությունները շատացել են Սոցիալական ոլորտում էլեկտրոնային ծառայությունները թույլ են տալիս խուսափել կոռուպցիոն ռիսկերից Դավթաշենում ծառեր հատելու մեջ մեղադրվողն ազատ է արձակվել՝ չհեռանալու ստորագրությամբ Սերժ Սարգսյանը ընդունել է Հորդանանի արքայադուստր Դինա Միրեդին Ագրամունտի խոսնակը տեղի ունեցածի մեջ մեղադրում է Սորոսին, Հայաստանին ու Լեռնային Ղարաբաղին Գերմանիայում անհայտ անձինք հարձակվել են թուրքական մզկիթի վրա Թուրքիայի կառավարության կազմում փոփոխություններ են ակնկալվում Մեքսիկայի խորհրդարանը հավանություն է տվել բժշկական և գիտական նպատակներով մարիխուանայի օգտագործմանը ԻՊ-ն ստանձնել է Բաղդադի պայթյունի պատասխանատվությունը ԿԺԴՀ-ն նոր բալիստիկ հրթիռ է փորձարկել Կառավարությունում քննարկվել են հակակարկտային պաշտպանության արդյունավետության բարձրացմանն առնչվող հարցեր Դեսպան Սամվել Մկրտչյանը հանդիպել է Լիբանանի արդարադատության նախարարի հետ Բաքվի դատարանը Մարատ Ուելդանով-Գալուստյանին ազատազրկել է ութ տարով Ռիո դե Ժանեյրոյում ոստիկանությունը ցուցարարների դեմ արցունքաբեր գազ և ռետինե փամփուշտներ է կիրառել Պետք է կանխել այս խավարը. Միշել Ֆարաոնը հարգանքի տուրք մատուցեց Հայոց ցեղասպանության զոհերի հիշատակին Հայաստանում ԵՄ գրասենյակի ծրագրերի ղեկավարին մեղադրանք է առաջադրվել Հորդանանի Արքայադուստրն այցելեց Ծիծեռնակաբերդ եւ հարգեց Հայոց ցեղասպանության զոհերի հիշատակը Բակո Սահակյանը ստորագրել է 2017 թվականի պետբյուջեի մասին օրենքում փոփոխություններ կատարելու օրենքը Ալբանիան նոր նախագահ ունի Կարեն Կարապետյանն ընդունել է Արարատի և Լոռու մարզերի համայնքների ղեկավարներին Հայաստանի դեսպանը հանդիպել է ԱՄՆ Ներկայացուցիչների պալատի Հանրապետական մեծամասնության ղեկավարի հետ Նավթի գները նվազել են Մոսկվայում Նալբանդյանն ու Մամեդյարովը նախագահների հանդիպման հարց չեն քննարկել Ժնևում Ռասայական խտրականության դեմ պայքարի կոմիտեին ներկայացվեց ՀՀ զեկույցը ՀԵԸ երիտասարդները Հայոց ցեղասապանության թեմայով դասախոսություն են կազմակերպել Լիբանանում
Խմբագրի ընտրություն
website by Sargssyan