AM | RU
USD
EUR
RUB

Հայկական ապրանքանիշերի եվրոպական շեշտադրումը. «5 Concept». մաս 2

Վերնաշապիկը` «business woman»-ի բնորոշիչ

Կայացած ու ժամանակակից կինը, որպես կանոն, կրում է վերնաշապիկ: Սա «Զգեստ» հայկական ապրանքանիշի հիմնադիր Ալլա Պավլովայի կարգախոսն է, որն էլ դրվեց իր իսկ ստեղծած ապրանքանիշի հիմքում: «Յուրաքանչյուր հավաքածուի հիմքում վերնաշապիկն է, որովհետև կայացած կանայք, սովորաբար, հագնում են վերնաշապիկ: Բայց բոլորը, մի տեսակ, հոգնել են խիստ դասական ոճից: Դրա համար էլ մենք որոշեցինք հետաքրքիր տարրեր ավելացնել ամեն մի մոդելին,-ասում է Ալլան ու բացում փակագծերը: -Մենք ի սկզբանե նպատակ ունեինք ներկայանալ արտասահմանում, սակայն` պարտադիր հայկական անվանումով: Մտածեցինք` ինչ անուն կարելի է ընտրել և կանգ առանք «Զգեստ»-ի վրա, քանի որ այն արտասահմանցին և´ կհիշի, և´ հեշտությամբ կարտաբերի»:

Ամեն ինչ չափած-ձևած էր, անգամ դիտարկել էին «Զգեստ»-ի անգլերեն տարբերակը` որպես հապավում(ZGEST), որը բացելու դեպքում արտահայտում էր այդ ապրանքանիշի էությունը`զրոյական գրավիտացիայի ձգման ուժ: «Այսինքն` այնքան հարմար ու թեթև, որ մարդ չի զգում, թե հագին շոր կա»,-ապրանքանիշի արդարացված անվանումը մեկնաբանում է հիմնադիրը:

Ընդամենը մի քանի ամսվա պատմություն ունեցող «Զգեստն» արդեն ճանաչելի է `դեռևս միայն հագուստի ձևով, բայց Ալլան լիահույս է` շուտով կլինեն նաև աքսեսուարներ: Երիտասարդ ձեռներեց կինը հաջողության հասնելու իր բանաձևն ունի. «Մարդ բիզնեսում կարող է հաջողել, եթե նախ` հաճույք է ստանում իր գործից, և երկրորդ` տեսնում է, որ այն ապագա ունի»:

Մասնագիտությամբ տնտեսագետ ու բիզնեսում արդեն փորձ ունեցող Ալլան չի կասկածում, որ թե´ ինքը, թե´ իր գործընկերները շոշափելի հաջողությունների կհասնեն ոչ հեռու ապագայում:

Ներդնելով եվրոպական մտածողությունը

Լավատեսությունը բնորոշ է «5 concept»-ի բոլոր հիմնադիրներին, այդ թվում և` Անի Մկրտչյանին: Այդ ուղղությամբ գործնական քայլեր արդեն արվել են: Ծնվելով ընդամենը վեց ամիս առաջ` «Փետուրը» հասցրել է դուրս գալ Հայաստանի սահմաններից` ներկայանալով նաև ռուս ու եվրոպացի սպառողներին: Եվրոպական շուկան այս ապրանքանիշի համար, թերևս, ամենահարմարն է: «Փետուր»-ի նախընտրած ոճը մեծ պահանջարկ ունի հատկապես դրսում: «Մեր հագուստի մեծ մասը գիշերանոցային ոճի է: Այսինքն`մենք առաջարկում ենք հագուստ, որով կարելի կլինի և´ քնել, և´ գնալ խանութ, և´ ճանապարհորդել, և´ ինչու չէ` գնալ երեկույթի»,-ասում է ապրանքանիշի հիմնադիրը:
Նախքան բիզնեսը սկսելը, Անին ուզում էր զբաղվել գիշերանոցների արտադրությամբ, բայց հասկացավ, որ դա թանկ հաճույք է: Առայժմ բավարարվում են այդ ոճի մեջ տեղավորվող հագուստի արտադրությամբ, բայց հրաժարվել նպատակից` երիտասարդ ձեռներեցը չի պատրաստվում. «Ապագայում նաև գիշերանոցներ կարտադրենք»:

Նպատակը` նպատակ, իսկ սկզբունք է մնում Անիի մոտ. աշխատել չօգտագործել թուրքական հումք: Նա չի թաքցնում` բիզնեսով զբաղվել Հայաստանում ու բացարձակապես հրաժարվել թուրքական հումքից, դժվար է, բայց փորձում է այն օգտագործել ծայրահեղ դեպքում: Սեփական արտադրամասն ունեցող երիտասարդ ձեռներեցը կտորը հիմնականում ներկրում է Դուբայից, Եգիպտոսից կամ Մալազիայից:

Մինիմալիզմի սիրահարը

«5 concept»-ի հիմնադիր անդամներից վերջինը Նելլի Սերոբյանն է: Դեռևս Երևանի Գեղարվեստի պետական ակադեմիայում սովորելու տարիներին աղջկան սպասվող խոստումնալից ապագան ուրվագծվում էր. ցուցադրություններ Ռուսաստանում, մրցանակյին տեղեր նորաձևության մրցույթներում և այլն: Քանի որ համանուն`«Նելլի Սերոբյան» ապրանքանիշի ոճը համահավասար քայլում է հիմնադրի տրամադրության հետ, ուստի չունի կայուն, խիստ արտահայտված գիծ: «Պարբերաբար փոխվում է ոճը` կախված, թե ինչից եմ ոգեշնչվում: Հիմա ավելի շատ մինիմալիստական է, այսինքն` ներկայացնում են պարզ ու հստակ ոճ, որն իր ձևաչափով հարում է մինիմալիզմին»,-բացատրում է համանուն ապրանքանիշի հեղինակը:

Տակավին երիտասարդ, բայց արդեն զգալի ճանապարհ անցած Նելլին ստեղծագործական ամեն ինչ միայնակ է անում. ինքը մտածում է ոճը, ինքը մոդելավորում, միայն կարելը հանձնարարում է անհատների` սեփական արտադրամասը չունենալու պատճառով: Բայց դա էլ չի խանգարել Նելլին առաջ գնալ. «Սկզբում ինտերնետով էի վաճառում, հետո` 2016թ-ին, հրավեր ստացա ներկայանալու «Տաշիր»-ում` «Armenian brends» տաղավարում, այնտեղից էլ եկա այստեղ` «5 concept»»,-պատմում է երիտասարդ ձեռներեցը:

Թե ինչպես են մեկ հարթակում` «5 concept»-ում, հանդես գալիս տարբեր ոճեր ունեցող ապրանքանիշերը և թե ինչ սկզբունքով են ավելանում նորերը, քաջատեղյակ է խանութի գեղարվեստական տնօրենը: «Բոլորը հասկանում են, որ պետք է առաջ մղել ու զարգացնել հայկականը: Հասկանում են, որ պետք է ստեղծել ինչ-որ նոր բան, որը կտարբերվի մյուսներից, որը կհետաքրքրի գնորդին: Դա շատ դժվար է հատկապես հայ սպառողի դեպքում, որովհետև նա շատ խստապահանջ է: Այդ պահանջկոտությունն ավելի է մեծանում հայկական արտադրանքի դեպքում»,-ասում է Իրինան:

Սակայն, որ տեղական ապրանքանիշերի հանդեպ հայ սպառողի թերահավատությունը արդարացված չէ, խոսում են թե´ արտասահմանում հայկական ապրանքանիշերի պահանջարկը, թե´ դեռևս անհայտ, բայց իրականում տաղանդավոր բազմաթիվ երիտասարդներ, որոնց հետ, Իրինայի խոսքով, հաճույքով համագործակցում են:

«5 concept»-ում այժմ ներկայացված է հայկական մոտ 25 ապրանքանիշ` յուրաքանչյուրը համատարիմ իր ոճին: Թե երբ և ինչ ապրանքանիշեր կմիանան նրանց, ըստ Իրինայի, առաջին հերթին կախված է հնարավորություններից, քանի որ տարածքը փոքր է և ավելին ներկայացնելու խնդիր կա:

Լիլիթ ՊՈՂՈՍՅԱՆ

 

Լրահոս
Թրամփը մեղադրել է Հյուսիսային Կորեայի իշխանություններին միլիոնավոր մարդկանց սպանելու մեջ Արցախն արժանի է միջազգային ճանաչման. կոնգրեսական Փալոուն ԱՀ Նախագահը մեդալով է արժեվորել Արցախի ճանաչման գործում ԱՄՆ երեք կոնգրեսականների ավանդը ԱՀ ԱԺ նախագահը եվրոպացի լրագրողներին է ներկայացրել ԼՂ հակամարտության կարգավորման խնդիրներն ու մարտահրավերները Հանոյում ՀՀ անկախության 26-ամյակին նվիրված ընդունելություն է կազմակերպվել ՀՀ ԱԳ փոխնախարարը ողջունել է հայերեն առաջին Աստվածաշնչի 350-ամյակի միջազգային գիտաժողովի մասնակիցներին ԱՄՆ կոնգրեսականներին ներկայացվել են Հայաստանի ՏՏ ոլորտի ձեռքբերումները Արմեն Աշոտյանը Սփյուռքից ավելի մեծ ջանքեր է ակնկալում արցախյան հարցի կարգավորման ուղղությամբ Շավարշ Քոչարյանը երաշխավորում է, որ Բյուլբյուլօղլուն չի ընտրվի ՅՈՒՆԵՍԿՕ–ի գլխավոր քարտուղարի պաշտոնում Վարչապետն ընդունել է «Ռենկո» ընկերության պատվիրակությանը ԵՄ-ն առավել մեծ աջակցություն կտրամադրի Հայաստանում հաշմանդամություն ունեցող անձանց սոցիալական հիմնահարցերի լուծմանը Արդարադատության նախարարն ընդունել է ԱՄՀ հայաստանյան առաքելության ղեկավարի գլխավորած պատվիրակությանը Հայոց բանակը մեր անկախության ամենաարժանի ծնունդն է Մերձավոր Արևելքի քաղաքական զարգացումները մոտ են Հայաստանին Արտասահմանյան երկրներից մասնագետներ հրավիրելու կարգն անհրաժեշտ է պահպանել Հայաստանում մեկնարկել են խաղողի մթերումները Բելգիայի ափերի մոտ հայտնաբերվել է I համաշխարհային պատերազմի սուզանավ՝ անձնակազմի 23 անդամով Նարեկ Սարգսյանը Ջերմուկում քննարկել է քաղաքի բարեկարգման ծրագրերը Արմեն Աշոտյանը հորդորում է սխալ հարցադրումներով չշեղել ԼՂ հիմնախնդրի կարգավորման ներկայիս օրակարգը Արցախը մերժում է Էդվարդ Նալբանդյանին Լևոն Արոնյանը ոչ-ոքի խաղաց Լագրավի հետ Հայաստանի դեսպանները յուրաքանչյուր տարի ներդրումներ ներգրավելու աշխատանքների վերաբերյալ հաշվետվություն կներկայացնեն Հայաստանի անդամակցությունը ԵԱՏՄ-ին չի խոչընդոտում այլ շուկաների հետ համագործակցությանը. ՀՀ վարչապետ Արման Նավասարդյանն Իսրայելի կողմից Իրաքյան Քրդստանի հանրաքվեի պաշտպանություն գտնելը պայմանավորում է երկու գործոնով Հայաստանի ազգային արխիվը հարստացել է նոր փաստաթղթերով Էրդողանին զայրացրել է իր թիկնապահներին զենք չվաճառելու մասին ԱՄՆ իշխանությունների որոշումը Հանրապետության Հրապարակում պայթուցիկի մասին ահազանգը կեղծ է եղել Վարչապետը հնարավոր է համարում 2040թ. Հայաստանի բնակչության թիվը 4 միլիոնի հասցնելը Արա Բաբլոյանն ընդունել է ԱՄՆ կոնգրեսի Ներկայացուցիչների պալատի պատվիրակությանը Արաբական Միացյալ Էմիրություններում ՀՀ անկախության 26-րդ տարեդարձին նվիրված միջոցառում է կազմակերպվել Սփյուռից հնչել են գործնական առաջարկներ ուղղված ռազմարդյունաբերական ոլորտի զարգացմանը Սփյուռքի պետք է միասնական ուժերով նպաստի Հայաստանի տնտեսության զարգացմանը. Ռումինիայում Հայոց Միության նախագահ ԱՄՆ-ն միանշանակ ունի Հայոց ցեղասպանությունը ճանաչելու կարողություն. Աննա Էշու ՀՀԿ-ն 2018-ից հետո վարչապետի թեկնածուի վերաբերյալ որոշում չունի. Կարեն Կարապետյան ՀՀ Կառավարությունը հարկային և մաքսային համակարգերում փաթեթային բարեփոխումներ կիրականացնի Արցախի նախագահը հանդիպել է Ամերիկայի հայկական համագումարի ներկայացուցիչների հետ Արցախի նախագահը հանդիպել է Ամերիկայի հայկական համագումարի ներկայացուցիչների հետ Կարո Փայլանը խոստանում է շարունակել պայքարը Հայոց ցեղասպանության ճանաչմանը հասնելու համար ՀՀ կառավարության հերթական նիստը տեղի կունենա սեպտեմբերի 22-ին Հայաստանում իրականացվում են մեծածավալ աշխատանքներ ներդրումային դաշտը բարելավելու ուղղությամբ. Հայկական առևտրային ցանցի ատենապետ
Խմբագրի ընտրություն
website by Sargssyan