AM | RU
USD
EUR
RUB

Ալեքսանդր Լևիտասն իր փորձը կբերի Հայաստան. «Չոր մարքեթինգ»-ում նոր պրակտիկա է ձևավորվում

Ամբողջ աշխարհում լայն տարածում ստացած կրթության ոչ ֆորմալ ձևաչափը վերջին տարիներին սկսել է զարգանալ նաև Հայաստանում: Հետզհետե ավելանում է ոչ ֆորմալ կրթություն ստանալ ցանկացողների թիվը: Դրանք հիմնականում այն մարդիկ են, ովքեր գիտակցում են, որ ժամանակակից աշխարհում բուհական կրթությամբ բավարարվող մասնագետը չի կարող պահանջված լինել երկար ժամանակ: Ոչ ֆորմալ կրթությունը կարևորողների մյուս մասը տնտեսության հետ անմիջկանորեն առնչվող մարդիկ են` գործարարները: Շուկայական մրցակցությանը դիմանալու համար գործարարը նախ` պետք է ճանաչի շուկան ու սպառողի պահանջմունքները, հետո` փորձի բավարարել դրանք: Այդ և գործունեության ընթացքում ծագող այլ հարցեր տարեկան շուրջ 600 հայ գործարարներ փորձում են լուծել «Չոր մարքեթինգ» կուրսի օգնությամբ: Այս կուրսի ու համանուն գրքի հեղինակ Վահրամ Միրաքյանի հետ Times.am-ի զրույցը` ստորև.

- Ինչպե՞ս է ծագել «Չոր մարքեթինգ» կուրսի գաղափարը:

Սեմինարը ծնվեց «Չոր մարքեթինգ» գրքից: Այն մեծ հետաքրքրություն առաջացրեց գործարարների մոտ և զգացի, որ սեմինարների պահանջարկ կա, ու մեկ-երկու փորձնական դասընթացից հետո սկսեցինք պարբերաբար կազմակերպել: Ու հիմա արդեն ունենք հստակ պարբերականությամբ, մեկ-մեկուկես ամիս տևողությամբ գործող կուրսեր, որոնց մասնակցում են գործարարներ ինչպես Երևանից, այնպես էլ մարզերից ու Արցախից: Բիզնեսը զարգացնելու համար ներդրումներից ավելի կարևոր է ճիշտ մարքեթինգը: Մենք ժամանակի ընթացքում ստեղծել ենք, այսպես ասած, մի կառույց, որը նման է մարքեթինգային դպրոցի, այսինքն` տեսնում ենք, թե ինչ խնդիր կա շուկայում և փորձում ենք գտնել լուծումները: Ոչ ֆորմալ կրթությունն, առհասարակ, արագ փոփոխությունների հնարավորություն է տալիս, ինչը հնարավոր չէ իրականացնել բուհական համակարգում:

- Ի՞նչ է տալիս կուրսը գործարարին:

-Մեր նպատակը մարքեթինգային տարբեր գործիքների միջոցով բիզնեսը զարգացնելն է, այսինքն` վաճառքների ծավալը մեծացնելը: Ավելի լավ պատկերացնելու համար, երևի, վիճակագրություն ներկայացնեմ: Անցած տարին ամփոփելով` ստացել ենք հետևյալ պատկերը. մասնակիցների 92 տոկոսի մոտ արձանագրվել է դրական աճ: Մեկի մոտ կարող է 5 տոկոս է կազմել աճը, մյուսի մոտ` 50, բայց, միջին հաշվով, 20 տոկոս աճ է գրանցվել: Աճը կարող է պայմանավորված լինել տարբեր գործոններով. մարքեթինգային ամենատարբեր գործիքների կիրառմամբ, գործարար կապերի հաստատմամբ և այլն: Վերջինը շատ կարևոր է, և կուրսի մասնակիցները ստանում են այդ հնարավորությունը`այն ավարտելուց հետո դառնալով «Չոր մարքեթինգ» ակումբի անդամ»: Դա մի հարթակ է, որտեղ ներառված են տարբեր ոլորտների գործարարներ: Նրանք միմյանց օգնում են` թե´ իրար հարթակ տրամադրելով, թե´ կիսվելով իրենց փորձով: Ներկայումս ակումբն ունի 350 գործարար-անդամ` տարբեր ոլորտներից:

- Ի՞նչ նորություններ են սպասվում «Չոր մարքեթինգ» կուրսի մասնակիցներին առաջիկայում:

-Հիմա ուզում ենք նոր պրակտիկա ձևավորել` հրավիրել արտասահմանյան մասնագետների, ովքեր իրենց գիտելիքներն ու փորձը կբերեն այստեղ: Առաջին հադիպումը նախատեսվում է Ռուսաստանում և Իսրայելում պարտիզանական մարքեթինգի ամենահայտնի մասնագետ, մի քանի բեսթսելլերների հեղինակ Ալեքսանդր Լևիտասի հետ:

- Որո՞նք են Հայաստանում գործարարությանը խոչընդոտող հիմնական գործոնները:

-Տնտեսության հիմքը գործարարներն են: «Google»-ը, «Apple»-ը, «Facebook»-ը աշխարհը գրավել են, որովհետև պայմաններ են ստեղծվել դրանց զարգացման համար: Հայաստանում չկան նման պայմաններ: Բիզնեսի զարգացման կարևոր նախապայմաններից մեկը` առողջ մրցակցությունը, բացակայում է: Ավելին` ջերմոցային պայմաններ են ստեղծված այն գործարարների համար, ովքեր կամ պաշտոն են զբաղեցնում կամ էլ ունեն հովանավոր պաշտոնյաներ: Նման ձևով առաջ գնացող բիզնեսը չի կարող երկար կյանք ունենալ: Իսկ արդար գործարարը անհավասար մրցակցային պայմաններում տուժում է: Բացի դրանից, կա ևս մեկ կարևոր խնդիր, որը նոր չի ծագել և ունի իր սուբյեկտիվ և օբյեկտիվ հիմնավորումները: Խոսքը հասարակության մեջ գործարարի հանդեպ ձևավորված բացասական վերաբերմունքի մասին է: Այն կարծատիպը, որ եթե գործարար է, ուրեմն պետք է խաբի, դեռևս խորհրդային տարիներին է ձևավորվել: Ճիշտ է` կան մարդիկ, ովքեր խաբում են, բայց դա չի նշանակում, թե բոլորն են այդպես: Մեր գլխավոր խնդիրը հենց գործարարների հանդեպ ճիշտ վերաբերմունք ու պայմաններ ստեղծելն է:

Հավատացեք, եթե գործածարության զարգացման համար պայմաններ ստեղծվեն, ապա մեր տնտեսությունը արագ տեմպերով կզարգանա: իսկ տնտեսության զարգացումը ենթադրում է նաև բնակչության կենսամակարդակի բարձրացում:

Հարցազրույցը` Լիլիթ ՊՈՂՈՍՅԱՆԻ

Լրահոս
«Հրապարակ». Վարչապետի խորհրդականն անձնական կայք ու աշխատակազմ ունի «Առավոտ». ՀՀ-ում Չեխիայի դեսպան. Անհամբեր սպասում ենք Հայաստան-ԵՄ համաձայնագրի ստորագրմանը «Ժամանակ». Հայրիկյանը պատրաստվում է հացադուլ սկսել ԿԸՀ-ի դիմաց «Հրապարակ». ԵԱՀԿ/ԺՀՄԻԳ-ի՝ ապրիլյան ընտրությունների վերաբերյալ զեկույցից բխող փոփոխություններ կկատարվեն օրենսգրքերում «Փաստ». «Քեթրինի» Միհրանի «личная неприязнь»–ն ունի բժիշկների հանդեպ «168 Ժամ». Միքայել Մելքումյան. «Կարեն Կարապետյանը կորցրեց իր պատմական շանսը» «Հայկական ժամանակ». Լոս Անջելես-Երևան թռիչքների հետ կապված ոչ մի խնդիր չկա «Ժողովուրդ». Տարոն Մարգարյանն Ամանորի նախաշեմին որոշել է ինքն իրեն պարգևատրել «Հրապարակ». Ուսանողների գործողությունները կարող էին հիմք դառնալ ԵՊՀ ռեկտորի հրաժարականի համար ՕՐՎԱ ԽՈՐՀՈՒՐԴԸ: Նոյեմբերի 18 Նախագահն ընդունել է Բրազիլիայի արտաքին գործերի նախարարին Արցախի նախագահն ընդունել է հայաստանաբնակ բարերարներ Նելսոն եւ Զավեն Սարգսյաններին ՀՀ ԱԳ նախարարը և Նիդերլանդների Սենատի նախագահը կարևորել են իրավապայմանագրային դաշտի ընդլայնումը Նոր երկրաշարժ Ադրբեջանում. ցնցումները զգացվել են նաև Հայաստանում Արամ Սաֆարյանի կարծիքով՝ Հայաստանի դերակատարությունը ԵԱՏՄ կազմում ընդլայնվելու մեծ ներուժ ունի Երևանը Մոնթե Մելքոնյանի և Լեոնիդ Ազգալդյանի անունները կրող փողոցներ կունենա Իրենցից գառնուկ ձևացնելով՝ որևէ մեկին խաբել չեն կարող. Նալբանդյանն անդրադարձել է Ադրբեջանի հայտարարությանը Նախագահը ընդունել է Նիդերլանդների Թագավորության Սենատի նախագահին Թուրքիայի ՆԳՆ-ն պատրիարքի ընտրության հարցով հայտարարություն կանի. Շիրինօղլուն հայտնել է հանդիպման մանրամասները Արցախի խաղողագործական ավանդույթները միջազգային շուկա հանող «Մադաթով»-ը Էրդողանը հայտարարել է թուրք զինվորներին Նորվեգիայից հետ կանչելու մասին Եվրամիության դիրքորոշումը ԼՂ հիմնախնդրի կարգավորման հարցում մշտապես նույնն է եղել. Նալբանդյան Լրագրողները պետք է զբաղվեն իրենց երկրների տնտեսական հետաքրքրությունների քարոզչությամբ. Դմիտրի Ժուկ Բրազիլիայի արտաքին հարաբերությունների նախարարը կոչ է անում խրախուսել հայ եւ բրազիլացի ներդրողներին Տարկետման սահմանափակման և կրթության ոլորտի խնդիրների վերաբերյալ առաջիկա լսումները կհեռարձակվեն ուղիղ եթերում Բրազիլիայի արտաքին հարաբերությունների նախարարն անդրադարձել է Ծիծեռնակաբերդ այցին ՄԻՊ-ը Ջոն Կիրակոսյանի անվան դպրոցում գրանցված միջադեպի առնչությամբ կներկայացնի եզրահանգումներ Լևոն Մկրտչյանը գոհունակություն է հայտնել Հայաստանում Գյոթեի անվան կենտրոնի բացման կապակցությամբ Հայաստանը մշտապես կողմ է ԼՂ խնդրի ինտենսիվ բանակցություններին Սերգեյ Մինասյանը նշանակվել է Ռումինիայում ՀՀ դեսպան ԼՂ հարցում վերջնական խաղաղության հասնելու համար պետք է պահպանվի զինադադարը Հայաստանում առաջիկա օրերն առանց տեղումների կլինեն Նալբանդյանը Բրազիլիայի իր գործընկերոջն է ներկայացրել ԼՂ խնդրի կարգավորման գործընթացի առաջ մղման ջանքերը Հայաստանի եւ Ադրբեջանի ԱԳ նախարարների հանդիպման հստակ օրը դեռ նախանշված չէ Նորք-Մարաշի զինված խմբի գործով դատական նիստը հետաձգվեց Հետամուտ ենք լինելու բարձր տեխնոլոգիաները և նորարարությունը երկրի հեռավոր շրջաններ հասցնելուն. Կարեն Կարապետյան Արցախի ԱԺ նախագահն աշխատանքային խորհրդակցություն է հրավիրել ՏՏ ոլորտում համաշխարհային ներդրման համար ՀՀ նախագահի մրցանակին նվիրված Հատուկ ծրար է մարվել Դի Կապրիոն և Թոմ Հենքսը կաջակցեն Հայաստանի մանուկների հիմնադրամի բարեգործական երեկոյին Մեքսիկան աջակցում է ՄԽ համանախագահների միջնորդությամբ ԼՂ խնդրի խաղաղ կարգավորմանը
Խմբագրի ընտրություն
website by Sargssyan